中国出境游的黄金时代
近日，中国出境旅游交易会在北京发布的数据显示，中国去年有近1亿人次的出境游，境外消费也超过1千亿美元，出境游人数和购买力两项数据双双超越美国成为世界第一。有媒体称，在人民币升值、部分国家和地区对中国游客放宽签证等因素的带动下，中国出境旅游正进入“最好的时代”。
第十届中国出境旅游交易会近日在北京举行，中国出境旅游交易会项目总监马特·汤姆逊说，根据世界旅游组织的数据，2013年中国以近1亿人次出境旅游，成为世界第一大出境客源市场。而在2012年，中国也以境外旅游消费1020亿美元，超过美国和德国，成为世界第一。
“中国出境旅游交易会始于10年前，那时中国在全球的出境游消费份额仅为1%。预计这一数字到2023年将增长到20%；未来十年中国的出境旅游人次可能将再翻一番，达到2.2亿户家庭。”马特·汤姆逊说。
中国旅游研究院此前发布的数据则预计，2014年第一季度中国出境旅游人数为2640万人次，同比增长17%，出境旅游花费超过340亿美元，同比增长16%。按照这个趋势，今年中国出境旅游的人数和境外消费与去年相比还将大幅增长。
香港《文汇报》报道，对此，业界专家普遍认为，中国出境旅游市场快速发展不排除是受人民币升值、免签落地签以及部分境外国家和地区对中国游客放宽签证的影响。其中，旅游目的地国家的签证政策放宽，对出境游旅客特别是自由行游客是极大利好，减少了办理签证手续复杂、等待时间长等障碍，出境旅游游客能“说走就走”。
此外，人民币升值也逐渐成为影响中国人出游习惯的重要因素，这对于普通中国游客而言，最直接利好就是出国旅游成本更低。
意大利是中国游客首选目的地之一
2013年10月9日，中国国家旅游局局长邵琪伟表示，今年中国公民出境旅游人数将首次超过9000万人次，明年有望突破一亿人次，未来5年中国出境旅游人数将超过4亿人次。
对于中国游客来说，意大利绝对是热门的出境游目的地之一。根据中国国家旅游局发布的官方统计资料，2013年中国赴欧的短期旅客(包括商务客与观光客两大部分)已经突破2百万人次。其中，到达意大利的旅客已经突破60万人次。
近日由意大利国家旅游局公布的数据显示： 意大利目前已经成为中国游客在欧盟国家出境游的首选目的地。2012年中国游客在意大利境内消费增长为29%，俄罗斯游客以28.8%的增幅居其次。旅游局负责人Pier Lugi Celli 表示意大利旅游市场前景广阔，但须调整服务水平和速度以适应游客需求。
随着越来越多的中国游客把意大利作为出境游的首选目的地，斗兽场和华伦天奴专卖店门口的队伍恐怕会越来越长。
观光游、购物游、休闲游三足鼎立
一大群头戴红帽子的国人组成的旅游团，跟着一面小旗子，不管到哪里都要疯狂购物，下车拍照上车睡觉，这是西方人眼中的标准中国游客形象。但在线旅游平台旅游族(Travelzoo)发布的2014年亚太旅游趋势调研表明，中国大陆游客的境外游形象正在发生突变，一个鲜明的迹象是中国游客正在放慢节奏，开始追求休息和放松的度假休闲，并且开始愿意在住宿和美食方面花更多的钱。国人的境外游正在出现三大主题形态：继持续火爆的观光游、购物游之后，以休息放松为目的的海外度假游正在形成规模。
调研发现中国大陆旅游者对于境外游的观念正在发生转变，表现出对自助游和高品质度假体验的极大热情。75%的大陆用户希望以休息和放松为目的安排自己的旅行，以自己的节奏探索旅程，而不希望跟随旅行团赶景点。64%的大陆用户希望能进一步提高海外旅游的质量，愿意在酒店、美食和娱乐上花更多的钱，而相对在购物方面减少投入。
谈及海外旅游的类型，休闲度假受到了欢迎。阳光与海滩度假得到75%的认同，其次自驾游为41%；美食和美酒为39%。当问及住宿预算的时候，中国大陆用户手头相对是最宽松的。他们愿意每晚花124欧元 ，而亚洲的平均花费为103欧元。中国大陆用户对于品质的需求更多反映在住宿的选择上，海滩度假村、精品酒店和奢华酒店是他们期望的选择。
对此旅游族亚太公司CEO叶天成认为，过去10多年来，中国海外旅游的首要动机是观光，渴望了解世界，因此，每次行程希望尽可能多的安排景点项目。其次则是近年发展起来的海外购物游，中国游客在巴黎、伦敦、纽约、罗马、米兰等各大购物商场的血拼是逐年火爆的场景。如今人们不再只是为了赶去景点拍照，不再是为了疯狂购物，而是为了减压而出行，追求慢节奏，希望在一地待更长的时间，更好地享受当地的文化和美食，这种慢旅行的方式在城市白领中间受到特别的欢迎。
中国游客最爱去那里玩？
意大利是世界上最著名的旅游国家，这里的旅游资源及其丰富。意大利气候湿润，风景秀丽，文物古迹很多，有良好的海滩和山区，公路四通八达。意大利在艺术、科学和技术上拥有悠久的传统，拥有48项世界遗产并位居世界第一。在这里旅游观赏的时候游客会被这里的壮观的景象还有这里的人文景观所深深地吸引，拥有一个美好的假期。
据调查，俄罗斯人更多选择在艾米利亚罗马尼亚、威尼托、西西里、撒丁岛、Ischia岛、阿尔玛菲海岸、利古里亚旅游购物。美国人的消费主要集中在托斯卡纳、拉齐奥、威尼托、坎帕尼亚大区。
中国游客更喜欢即能旅游、又能购物的城市，因此中国游客最主要集中在意大利最著名五大旅游城市罗马、佛罗伦萨、威尼斯和那不勒斯，在网络上一搜“意大利旅游”，出来的都是诸如“罗马-那不勒斯-佛罗伦萨-威尼斯-米兰经典5日、6日、7日游……”但不可否认，这些“经典游”显得略微过时。现在游客眼中，最受欢迎的是“托斯卡纳酒庄游”、“意北阿尔卑斯滑雪游”、“阿尔玛菲黄金海岸游”、“撒丁岛海滩度假”等较为深度的旅游。
随着中国人民物质文化水平的提高，越来越多的中国人出来旅游的目的不再是“到此一游”，而是来休闲度假，深入了解另个一不同的文化。
海岛游近5年来在中国也盛行起来，一些中国游客，走出东亚海岛，把目标对准意大利。意大利丰富的海岛旅游资源吸引了越来越多的中国游客。西西里岛、撒丁岛、Ischia、Capri渐渐耳熟能详。怪不得阿格利真托的市长Marco Zambuto站在阿格利真托神庙前拍摄宣传短片，片中他用意大利文和中文向中国游客介绍西西里岛了阿格利真托市，盛情邀请中国游客前来旅游，并在片尾用中文声称：“中国朋友们，欢迎你们到西西里来，我们一定不会让你们失望！”
中国游客最爱买什么？
意大利国家旅游研究学院的公布的统计报告显示，意大利境内游客79%是外国人，其中主要是俄罗斯人、中国人和阿拉伯人。
意大利银行的统计数字显示，2012年外籍游客旅游消费达320亿欧元，这一数字比上一年增加了3.8%，其中大部分旅游消费来自金砖四国的客人。其中中国游客的消费已经占意大利游客总数的28.8%，巴西人的消费比上一年度增加了10%，阿根廷人、印度人消费增加了5%至10%，俄罗斯人消费增加了15%。
还有机构预测，2015年米兰世博会期间将有1亿中国人在世界各地旅游。米兰已经成为中国游客购物的首选地，米兰购物占中国游客消费预算的41%。
中国赴欧旅游的观光客之日常消费结构中，除去每日必须的住宿、餐饮、交通及门票开支外，投入到旅途上的二次消费金额(非日常必须性软消费项目，例如购物等)，已经达到平均每人每天112欧元。
中国游客在全球范围内打造了一个挥金如土的形象。无论是在米兰还是罗马，中国大陆游客在奢侈品店外排长队的景象已经司空见惯。而现在，出现如此景象的地区将进一步扩大。
中国中产阶级具有良好的经济基础，他们不仅希望购买奢侈品、而且还重视文化、美食及美酒。
