意大利总理如何玩“广告植入”

《经济学家》杂志封面

　　同意大利老牌政客不同，现任意大利总理伦齐作风亲民，不仅喜欢穿皮衣外套、牛仔裤、戴复古墨镜，时常骑着单车出现在佛罗伦萨各处，还是摇滚乐团U2的粉丝，喜欢听饶舌歌曲，是佛罗伦萨足球队的狂热支持者……最近，这位意大利最年轻的总理又和“广告”扯上了关系。啃冰激凌、点午餐外卖，在跑步机上锻炼，这些都是伦齐的“广告”，这是第一个用自己来做“广告”的总理，而他对此的解释是与其说他是在推广特定的产品，不如说他推广的是“made in italy”。

　　若是在电影行业，我们把这个称为产品广告植入，赞助商出钱，在电影的场景里植入品牌的标志，越自然越好。伦齐当然没有收任何广告费，但是似乎也不能忽视他与这些品牌们千丝万缕的联系。我们就来一起看看这些具体的“广告场景”。

　　伦齐最完美的产品广告植入就是Grom冰激凌，起因是英国《经济学家》杂志最新一期封面中，用一艘用欧元钞票折成的纸船上，伦齐手持蛋筒冰淇淋，像小男生那样站在德国总理默克尔和法国总统奥朗德身后，而欧洲央行主席德拉吉在船尾使劲往外舀水，标题为《沉船的感觉(又)来了》。于是伦齐为了回应这种“幽默”，在召开新闻发布会前把意大利手工冰激凌车叫进了总理府的花园，并自掏腰包声称要请众记者们吃真正的意大利冰激淋。而这个冰激淋牌子正是著名的Grom。

　　虽然一张纸把显眼的标志遮住了，但是依然能看到冰激淋车侧面的著名的G以及工作人员围裙与帽子上明显的Grom标志。Grom并没有为这样的植入花一分钱，但是在这样的总理新闻发布会出尽了风头，第二天的各大报纸也没少它的版面。总理为了推广“意大利手工冰激淋”，为什么偏偏选择Grom，而不是别的手工冰激淋品牌呢？因为Grom如Eataly(风靡美日的意大利著名连锁饮食城) 与technogym(意大利健身房连锁)一样，都是意大利口碑较好的品牌，广受公众的喜爱，是最适合政府唤起公众认同感不易惹反感的品牌。然而，Grom冰激淋的创始人guido martinetti与federico grom也曾多次对伦齐有较高评价：“他与我们很有共同语言，而且步调一致，我觉得他十分愿意接受新事物。”此番赞赏是他们二位在伦齐与贝尔萨尼竞选关键时期公开发出的，也可谓说帮了当时的伦奇一个大忙。

　　虽然没有任何的广告费，但是所涉及的“广告”企业对于伦齐的支持却是有迹可循的，这也许也是这位意大利总理喜欢在各类新闻发布会等公开场合见缝插针般地推广“好朋友们”的品牌的原因，eataly(意大利著名连锁饮食城)就是一个例子。eataly的创始人 Oscar Farinetti也是伦齐多年的支持者，他从来不吝惜自己对总理的溢美之词，不遗余力地支持伦齐从佛罗伦萨市长到意大利总理。甚至还在2012年用5000欧帮伦奇清理了都灵帕拉竞技冰球馆的烂摊子。当然伦齐的报答依然是免费“广告”。在他还是佛罗伦萨市长兼民主党秘书长的时候，他不仅出席eataly在佛罗伦萨的新店开业，还在一次重要的民主党会议里他为秘书处成员们点了eataly的午餐外卖，而第二天的报纸们当然也没有错过这样的“午餐袋子”。

　　另外，在欧洲竞选期间，伦齐总理还套上了黄色的训练服积极地进行锻炼。在十台摄像机下，似乎很难对他衣服以及跑步机上那个清晰的technogym的标志视而不见。这是第一次有一位总理在健身器材上拍照，由此产生的广告效果也就不言而喻了。不过，technogym的确也是一个优秀且亲民的意大利品牌，所以民众并不反感。值得一提的是，他的创始人Nerio Alessandro也从佛罗伦萨阶段就开始支持并帮助了伦齐，甚至曾经成功安排了一次伦齐与比尔克林顿的会面，而这正是他初选时对当时的竞争对手贝尔萨尼有力的一击。

　　可以说，伦齐的这些“广告”既让意大利民众感受到他的亲民，又报答了各位“粉丝”，真可谓是一箭双雕。